包裝設計與市場的關系
日期：2018-04-19 瀏覽次數：544
由于生產(chan)力水平的(de)(de)(de)(de)(de)提高(gao)，經濟的(de)(de)(de)(de)(de)發展，人們的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費觀念已由理性消(xiao)費過渡到感性消(xiao)費。人們的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求層次已在物質滿(man)足(zu)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上，開始更多的(de)(de)(de)(de)(de)傾向于心理和精神上的(de)(de)(de)(de)(de)滿(man)足(zu)，那些僅僅滿(man)足(zu)使用功能的(de)(de)(de)(de)(de)低(di)價(jia)值(zhi)產(chan)品(pin)，不(bu)再(zai)能吸引(yin)消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)興(xing)趣，人們已更多的(de)(de)(de)(de)(de)轉向快節奏(zou)、高(gao)效率及追(zhui)求個性化、高(gao)品(pin)位的(de)(de)(de)(de)(de)新產(chan)品(pin)。
包裝設計在進(jin)(jin)行市(shi)(shi)場調研(yan)時(shi)，設計者(zhe)應(ying)對(dui)消費者(zhe)的愛好(hao)、需(xu)(xu)求、趣(qu)味同類產(chan)品(pin)(pin)的銷(xiao)售(shou)情況、客戶的意見等(deng)進(jin)(jin)行充分了解，以研(yan)究市(shi)(shi)場的潛(qian)在消費人(ren)口的購(gou)買動(dong)機，對(dui)以往同類產(chan)品(pin)(pin)的優(you)缺(que)點的分析(xi)(xi)。如果是新上市(shi)(shi)的產(chan)品(pin)(pin)，則主要重(zhong)視產(chan)品(pin)(pin)的消費需(xu)(xu)要，還有消費者(zhe)的心理需(xu)(xu)求等(deng)的分析(xi)(xi)。
企業在進(jin)行(xing)市(shi)場(chang)運作時(shi)，一(yi)方面(mian)可根據目標市(shi)場(chang)的(de)特點(dian)，充(chong)分考慮(lv)各種(zhong)外部環境情況；另一(yi)方面(mian)也(ye)要對市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)進(jin)行(xing)戰略策劃，選(xuan)擇(ze)并通過產(chan)品、價格(ge)、流(liu)通、促銷(xiao)(xiao)(xiao)等市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)組合，全方位(wei)展開市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)活動(dong)。并且(qie)設計師要密切關注(zhu)新(xin)技(ji)術(shu)(shu)的(de)發展、產(chan)品的(de)市(shi)場(chang)動(dong)向，掌握第一(yi)手資(zi)料，把(ba)新(xin)技(ji)術(shu)(shu)、新(xin)材(cai)料、新(xin)工藝運用到產(chan)品包裝的(de)更新(xin)升級中；設計必須適(shi)應這種(zhong)轉變，要充(chong)分考慮(lv)產(chan)品的(de)屬性、形狀、體積、容量(liang)、重量(liang)等因素。
包(bao)裝(zhuang)容器造型與(yu)結構(gou)設計(ji)(ji)應(ying)根(gen)據產(chan)品(pin)的屬性與(yu)特點，結合市場(chang)(chang)與(yu)消費者需求進(jin)(jin)行(xing)開發(fa)，并將功能、結構(gou)、材料、生產(chan)工藝等方面的因素同(tong)時考慮，進(jin)(jin)行(xing)針對性、多(duo)樣化設計(ji)(ji)。要(yao)(yao)進(jin)(jin)一步完(wan)善產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的功能及用(yong)途，處理好基本功能與(yu)輔助功能的關系(xi)，以(yi)便吸引新顧(gu)客，同(tong)時提高(gao)老用(yong)戶的重復(fu)購買率。既要(yao)(yao)適應(ying)外部市場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)環境（社會與(yu)文化、政治與(yu)法律、技術、人口、自然等環境），也可影(ying)響外部市場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)環境。
在目標市(shi)場(chang)方面，應(ying)進行(xing)深入的(de)(de)市(shi)場(chang)調研，從目標消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求(qiu)出發，開發新產(chan)品(pin)和新包(bao)裝，調動并(bing)采(cai)取一切市(shi)場(chang)營銷(xiao)手(shou)段(duan)，打開市(shi)場(chang)，進入市(shi)場(chang)，滿足目標消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求(qiu)，或(huo)改變或(huo)創(chuang)造目標消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求(qiu)。在包(bao)裝設計中設計師必須不斷(duan)強化市(shi)場(chang)營銷(xiao)意識(shi)
包裝設計在進(jin)(jin)行市(shi)(shi)場調研(yan)時(shi)，設計者(zhe)應(ying)對(dui)消費者(zhe)的愛好(hao)、需(xu)(xu)求、趣(qu)味同類產(chan)品(pin)(pin)的銷(xiao)售(shou)情況、客戶的意見等(deng)進(jin)(jin)行充分了解，以研(yan)究市(shi)(shi)場的潛(qian)在消費人(ren)口的購(gou)買動(dong)機，對(dui)以往同類產(chan)品(pin)(pin)的優(you)缺(que)點的分析(xi)(xi)。如果是新上市(shi)(shi)的產(chan)品(pin)(pin)，則主要重(zhong)視產(chan)品(pin)(pin)的消費需(xu)(xu)要，還有消費者(zhe)的心理需(xu)(xu)求等(deng)的分析(xi)(xi)。
企業在進(jin)行(xing)市(shi)場(chang)運作時(shi)，一(yi)方面(mian)可根據目標市(shi)場(chang)的(de)特點(dian)，充(chong)分考慮(lv)各種(zhong)外部環境情況；另一(yi)方面(mian)也(ye)要對市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)進(jin)行(xing)戰略策劃，選(xuan)擇(ze)并通過產(chan)品、價格(ge)、流(liu)通、促銷(xiao)(xiao)(xiao)等市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)組合，全方位(wei)展開市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)活動(dong)。并且(qie)設計師要密切關注(zhu)新(xin)技(ji)術(shu)(shu)的(de)發展、產(chan)品的(de)市(shi)場(chang)動(dong)向，掌握第一(yi)手資(zi)料，把(ba)新(xin)技(ji)術(shu)(shu)、新(xin)材(cai)料、新(xin)工藝運用到產(chan)品包裝的(de)更新(xin)升級中；設計必須適(shi)應這種(zhong)轉變，要充(chong)分考慮(lv)產(chan)品的(de)屬性、形狀、體積、容量(liang)、重量(liang)等因素。
包(bao)裝(zhuang)容器造型與(yu)結構(gou)設計(ji)(ji)應(ying)根(gen)據產(chan)品(pin)的屬性與(yu)特點，結合市場(chang)(chang)與(yu)消費者需求進(jin)(jin)行(xing)開發(fa)，并將功能、結構(gou)、材料、生產(chan)工藝等方面的因素同(tong)時考慮，進(jin)(jin)行(xing)針對性、多(duo)樣化設計(ji)(ji)。要(yao)(yao)進(jin)(jin)一步完(wan)善產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)的功能及用(yong)途，處理好基本功能與(yu)輔助功能的關系(xi)，以(yi)便吸引新顧(gu)客，同(tong)時提高(gao)老用(yong)戶的重復(fu)購買率。既要(yao)(yao)適應(ying)外部市場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)環境（社會與(yu)文化、政治與(yu)法律、技術、人口、自然等環境），也可影(ying)響外部市場(chang)(chang)營(ying)銷(xiao)(xiao)環境。
在目標市(shi)場(chang)方面，應(ying)進行(xing)深入的(de)(de)市(shi)場(chang)調研，從目標消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求(qiu)出發，開發新產(chan)品(pin)和新包(bao)裝，調動并(bing)采(cai)取一切市(shi)場(chang)營銷(xiao)手(shou)段(duan)，打開市(shi)場(chang)，進入市(shi)場(chang)，滿足目標消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求(qiu)，或(huo)改變或(huo)創(chuang)造目標消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求(qiu)。在包(bao)裝設計中設計師必須不斷(duan)強化市(shi)場(chang)營銷(xiao)意識(shi)
